Avec la pandémie, les modeux en manque de Fashion Week mais abonnés à la chaîne YouTube de Loïc Prigent, le journaliste fashion le plus hype des podiums, découvraient le frais minois de Natacha Morice, 29 ans, présentatrice des Codes de la mode. Dans cette séquence de décryptage mode érudite et humoristique, elle passe à la moulinette l’ADN d’une marque et explique pourquoi le Saddie Bag de Dior est un must, l’origine du monogramme Louis Vuitton ou encore la fascination jamais démentie pour Céline…
«Une Maison a ses codes, mis en place par un créateur et revisités par ses successeurs, explique Natacha. Quand vous rentrez dans une boutique, vous découvrez des produits qui ont une histoire qui participe à leur désirabilité. Les jeunes adorent la mode, la connaissent bien, mais n’ont pas les codes des marques et ignorent le background culturel des produits. C’est ce storytelling que Les Codes de la mode racontent.» Chaque vidéo de 10 à 15 minutes est visionnée plus de 150 000 fois. Précision utile, aucune marque ne paie pour figurer dans le programme : le tandem Loïc Prigent-Natacha Morice demeure libre de ses choix.
La jeune femme, entre Paris et Aix-en-Provence, a toujours baigné dans le monde de l’image. La légende familiale veut qu’elle ait un jour refusé de porter un jean jaune poussin acheté par sa mère mais qui tirait, en fait, sur le moutarde… Peu après ce premier caprice fashion, son père lui montre Le Jour d’avant, documentaire sur Arte de Loïc Prigent (tiens, tiens !) sur les 24 heures effervescentes qui précédent un défilé de mode. «J’ai trouvé ça génial. J’ai pensé qu’un défilé était un peu comme une pièce de théâtre.» Un stage chez Christian Dior Parfum et un autre au service de presse de Pierre Hardy, et voilà la jeune femme… à Sciences Po Lille, histoire d’assurer ses arrières. Mais c’est bien chez Eyesight, boîte parisienne de production de défilé, qu’elle démarre sa vie professionnelle. «Je m’y suis éclatée pendant six mois, mais j’ai vite compris que c’était un job assez monotone.» Sur l’un des derniers défilés auquel elle travaille, elle aperçoit Loïc Prigent. «Je n’avais jamais imaginé pouvoirtravailler pour lui, mais je l’ai abordé pour lui demander. Je l’ai beaucoup relancé, et finalement j’ai décroché ce stage ! C’était il y a cinq ans, la dernière année de Loïc avec Habillée pour… avec Mlle Agnès sur Canal +. Après, l’aventure Quotidien sur TMC a commencé avec 5 minutes de mode. Finalement, il m’a proposé de devenir sa productrice !»
Certains verraient bien Natacha Morice reprendre la place vacante de Mlle Agnès. «ça pourrait m’amuser d’être à la fois présentatrice et productrice, sourit la jeune femme, mais j’ai encore beaucoup de choses à faire avec Loïc : des documentaires, des films institutionnels, développer la chaîne YouTube…» Ce qui lui laisse peu de temps pour courir les friperies où elle s’habille «à 90 %!», dit-elle. «J’aime la mode durable, le recyclage écologique. Et puis, c’est plus satisfaisant, car je ne suis pas habillée comme tout le monde, et ce sont ces pièces qui me valent le plus de compliments. Maintenant, j’ai une grande passion pour Jacquemus et j’aime Nicolas Di Felice chez Courrèges : j’irais bien dévaliser la boutique !»
Philippe Latil
Photographie principale par Julien Da Costa
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