Paris s’est offert une série de nouvelles adresses, des lieux capables d’adoucir la grisaille, de réchauffer les sens et d’installer, au cœur de la capitale, de nouveaux territoires de désir.
Houbigant : 250 années d’olfaction royale
Maison fondée en 1775, Houbigant appartient à ces institutions dont l’histoire précède chaque visite. Au 62 rue Francois 1er, la façade distille déjà ce parfum d’éternité qui nimbe les grands dynasties olfactives. On imagine le pas de Marie-Antoinette, de Napoléon ou de Lady Diana résonner sous les moulures. À l’intérieur, Filippo Burresi compose un décor inspiré des palais : murs cannelés courbés, teintes champagne, finitions blanches brossées à la main, et une Boiserie Houbigant réinterprétée qui signe un classicisme contemporain. Les flacons, posés sur des étagères de verre cerclées de laiton, s’offrent comme des pièces de collection. Sur 80 m², la maison orchestre une immersion totale : collection complète, lignes Perris Monte Carlo et Perris Portogini, sélection skincare. Ici, on ne vient pas simplement sentir un parfum : on franchit le seuil d’un monde.
Houbigant Paris, 62 rue François 1er, Paris 8ème
Marimekko : un souffle finlandais dans le Marais
Après ses escales dans les grands magasins parisiens, Marimekko trouve enfin son adresse parisienne. Et c’est rue Vieille-du-Temple, au cœur d’un Marais vibrant, que la maison déploie son univers : un design franc, graphique, joyeux, fidèle à l’énergie d’Helsinki. Les 140 m² du flagship déploient les motifs iconiques. Les murs et le sol en béton, volontairement bruts, rappellent l’architecture de l’usine d’impression d’origine, des tamis, chariots à tissus et structures métalliques ponctuent l’espace, évoquant presque le son des machines. Les sacs deviennent une installation presque muséale, l’espace dédié à la table propose conseils, idées et combinaisons pour composer un intérieur nordique, lumineux, vivant.
Marimekko, 120 rue Vieille du Temple, Paris 3ème
Baziszt : un cabinet de curiosités pour le 1ᵉʳ arrondissement
On l’attendait depuis des années : la première boutique Baziszt a enfin ouvert rue Saint-Roch. Elle dévoile un lieu qui semble réservé aux initiés, un écrin de plus de 80 m² répartis sur deux niveaux où chaque détail porte une histoire. La décoration, soigneusement chinée, compose un cabinet de curiosités contemporain : meuble ancien à chemises dédié à la maille, planches d’herbiers, mannequin en rotin, paravent vintage, panneaux japonais laqués. Des animaux naturalisés surveillent les visiteurs et un tourniquet de cartes postales anciennes invite à la rêverie. La cabine d’essayage, pensée comme un boudoir, crée un moment suspendu, délicieusement intime. À l’étage, un salon privé accueille les clientes dans une atmosphère de maison, propice à l’essayage et au temps pour soi.
Baziszt, 16 Rue Saint-Roch, Paris 1er
Reformation : la féminité californienne, version Paris
Très attendue, la première adresse européenne de Reformation a pris ses quartiers rue des Francs-Bourgeois. Sur deux étages, la maison californienne déroule son vestiaire inspiré du vintage : robes, denim, pièces d’extérieur, sacs, bijoux, le tout orchestré dans une esthétique rétro imaginée avec le studio parisien Le Cann. Au centre, un monumental escalier en fer forgé, conçu sur-mesure et fabriqué en Italie, structure l’espace. Les carreaux de terre cuite réchauffent le sol, tandis que boiseries et tapis noués à la main par Les Éditions de tapis insufflent une douceur feutrée. Miroirs et suspensions en verre de Murano rappellent une certaine idée du glamour hollywoodien. Les murs, eux, accueillent une sélection d’artistes parisiennes – Galatée Martin, Milène Sanchez, Morgane Pasqualini, Renske Linders – réunies par Chapelle Projects, écho direct à l’ADN féministe et affirmé de la marque. À l’étage, l’atmosphère se fait plus intime : un canapé, des miroirs patinés, un esprit années 50. Dans les cabines, la technologie Retail X permet d’accéder au catalogue complet et de faire venir les pièces directement sur place : un mariage fluide entre digital et plaisir d’essayer.
Reformation, 20 rue des Francs Bourgeois, Paris 3ème
Image principale : Houbigant
Emma Bentzinger
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