Chez Graff, les pierres imposent le récit. Anne-Eva Geffroy, directrice artistique de la Maison londonienne, nous parle de son processus créatif guidé par l’intuition, l’innovation technique et l’audace, où chaque pierre précieuse devient le point de départ d’une nouvelle histoire.
Comment naissent vos idées créatives ?
Chez Graff, tout commence toujours par la pierre. Avant même de dessiner, je prends le temps de l’observer, de la laisser “parler”. Ses proportions, ses reflets, sa personnalité émotionnelle m’indiquent la direction. C’est une conversation silencieuse, la pierre montre ce qu’elle
peut devenir. Mes sources d’inspiration sont multiples : la nature, l’art, l’architecture, parfois même un geste, une silhouette, un mouvement de soie, comme dans Tilda’s Bow. L’idée naît au croisement de ces influences et de l’obsession Graff : révéler la beauté de chaque diamant ou gemme rare.
Graff est connu pour l’éclat exceptionnel de ses diamants. Quelles pierres extraordinaires sont dévoilées cette saison ?
La campagne I Wish met en lumière certains des trésors les plus admirables de la maison : des diamants blancs d’une limpidité rare dont l’éclat évoque une lumière presque liquide, des diamants jaunes Fancy Vivid d’une intensité solaire incomparable, des émeraudes profondes et veloutées dont la couleur signature Graff illumine le design, et, comme souvent chez nous, des pierres taillées sur mesure pour s’intégrer à nos courbes emblématiques. Chaque pierre est un monde en soi ; notre rôle est de lui construire un écrin qui met en valeur sa singularité.
Une pierre peut dicter le design ?
Absolument, et, chez Graff, c’est même fondamental. La pierre ne dicte pas, elle guide. Elle impose un rythme, une attitude. Certaines ont une énergie calme, d’autres une vibration plus vive, presque musicale. Nous ne forçons jamais une pierre à entrer dans un design préexistant. Nous adaptons le design à elle. Un diamant, placé sous un angle particulier, peut créer un mouvement de lumière qui inspire toute la pièce.
Quels défis techniques avez-vous relevés pour réaliser ce délicat nœud souligné d’émeraudes ?
Graff est une Maison classique, mais jamais figée. Nous avons développé des lignes entrelacées extrêmement organiques, qui évoquent un nœud de soie noué dans un geste spontané. Créer un nœud qui semble se former naturellement est un défi magnifique, presque paradoxal. Il faut recréer la spontanéité, mais avec une structure invisible capable de soutenir des carats considérables. Les défis majeurs sont de maintenir la fluidité totale du nœud tout en assurant une ergonomie parfaite, sculpter des pierres sur mesure pour qu’elles épousent les courbes sans rupture visuelle, intégrer une ligne continue d’émeraudes taille brillant, ce qui nécessite une précision micrométrique pour préserver l’illusion d’un ruban lumineux, créer une structure interne légère mais d’une résistance impeccable.
Le vert signature Graff s’exprime ici dans une ligne délicate d’émeraudes taille brillant résolument moderne. Est-ce le désir de toucher un public plus jeune ?
Le choix des émeraudes n’est pas un geste marketing, c’est un geste de style. Le vert Graff possède une intensité presque électrique, qui modernise instantanément les formes les plus classiques : une modernité subtile qui apporte une profondeur nouvelle au classicisme Graff. Mais il est vrai que cette touche de couleur apporte une fraîcheur nouvelle, elle crée un contraste séduisant pour une clientèle plus jeune, elle reflète notre volonté d’évoluer sans jamais renier l’ADN de la Maison. C’est une évolution naturelle de notre langage esthétique, mais avec cette audace subtile qui appartient exclusivement à Graff, “classique avec un twist”.
Anne-Eva Geffroy
Propos recueillis par Anne Delalandre
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